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品牌熱點品牌故事
真正的國際品牌具備什么基因?
來源:鳳凰網.財經c線    閱讀:30266

  “品牌”英文寫作“Brand”,是烙印的意思,據說源于古挪威語“Brandr”——當時人們為了區別牲畜的歸屬,而打上烙印。 所以品牌從一誕生,就擔負了讓人們區別彼此的功能。

  到今天,品牌最本質的作用還是為了讓人們能有效區分彼此。

  這種區分實際就是品牌的基因。為什么人們心甘情愿花數月的薪水去買一款LV的包包而非普通背包?為什么哈雷摩托貴過轎車在全世界還擁有大量擁躉?為什么中國的華為手機能在國外引發一陣陣的搶購風潮?奧秘就在這些品牌的品牌基因,它們或是凸顯尊貴,或是強調叛逆,或是訴求極致——所有這些,都是跨越語言、膚色、地域等因素建立在精神層面的共鳴。

  當這些精神共鳴能引發“全球效應”的時候,一個國際品牌也就誕生了。

  民族的才是世界的

  一個真正的國際品牌最首要的基因是什么?不是高貴、不是奢侈,而是民族性。

  這乍一聽很荒謬,但事實卻是如此。

  瑞士的名表之所以享譽全球,因為瑞士人對精細手工的執著、嚴謹的精神態度,這種瑞士國人的態度依然融入在名表品牌當中,百達翡麗、歐米茄等名表品牌雖然具有各自不同的品牌內涵,它們被全球消費者所認可,更是因為它們源自瑞士。

  日本崛起時期,日本制造大行其道,松下、東芝、豐田等大批日企躋身世界五百強,這些品牌行業不同、各自內涵不同,卻都體現了日本民族的鮮明特質,使命意識、勤勞、精益求精、善于模仿,而正是這些品牌中所體現的日本民族的精神理念,讓這些品牌更快地讓全世界消費者所認知,并且能夠輕易得辨識出這是日本品牌。

  有價值主張的才是最能被傳播的

  單單具備民族特性是否就能夠走向世界呢?未必然。

  中國汽車高喊走出去的口號已經數年,而到目前為止,真正成為國際品牌的卻是屈指可數,為何?追根溯源來看中國汽車品牌的訴求,有哪一家品牌提出了足夠令世界矚目的主張了呢?

  反觀國際大牌,每一個都有自己顯明的特色。提起特斯拉人們會想到他的高科技風格,提起捷豹人們就想起它的純正英倫風范,骨子里自帶尊貴基因,提起蘭博基尼自然想到豪放不羈,縱橫馳騁。

  一個品牌建立的過程 (Branding),實際就是建立消費者認同的過程。一個連自己在價值/情感上都不認同的品牌,本土消費者怎么會認同,國際消費者又怎么會認同,沒有這種認同,品牌何來國際化?

  中國品牌正在適應國際化之路

  縱觀國內眾多品牌,究竟哪些品牌有可能成為國際品牌?

  首先,能夠產生國際化品牌的行業應是具有全球化特征的,能夠在全世界都有消費基礎。其次,這種行業還要具有民族特性,能夠和其它世界品牌產生差異化,能夠代表中國輸出文化內容。最后,這個品牌的核心價值要能為全世界人民所接納、能引起大家共鳴的價值主張或精神理念的品牌。

  在這里,我們欣喜的發現了中國的白酒品牌夢之藍。

  2019年,借勢世界知識論壇,夢之藍代表中國白酒走上夢想連接世界歡迎宴會上的餐桌,受到嘉賓們的歡迎。此前,夢之藍早已走向世界舞臺,在Brand Finance公布的“2018全球50大最具價值烈酒品牌”榜上,“洋河”以77.95億美元的品牌價值位列第三,較2017年同比上漲35.14億美元,漲幅高達82%。

  夢之藍得以代表中國品牌走向世界源于其自帶的品牌基因。

  從民族特性上講,夢之藍較其它白酒更能代表中國文化。夢之藍獨有的“綿柔”口感,讓它入口不刺激,更易于為外國人所接受,更讓它承載了中國的“柔”文化——無論是“以柔克剛”的陰陽思想,還是“剛柔并濟”的平衡藝術,都是中國歷史沉淀的大智慧。

  從精神主張上來講,夢之藍“為了夢想”的理念更符合當今時代的潮流,也更易于在全世界引發共鳴。關注創業者勃發迸進,助力年輕人筑夢起跑,鼓勵企業家為了夢想堅持到底、促進世界各國為了人類夢想而和平繁榮……無論是商界盛典還是國際論壇、是中國主場外交還是世界高端峰會,總會有夢之藍的身影,而隨著“為了夢想”這一價值觀的傳播,夢之藍的品牌文化軟實力也越來越強。

  當今中國大國崛起,中國文化越來越受到全球重視,這是時代為中國品牌創造的機遇,也是中國品牌走向國際的最佳時機。如果能夠將眼光放長遠,并將品牌戰略繼續堅持下去,總有一天,會成長為令世界矚目的國際品牌。

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